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三維動畫又稱3D動畫，它不受時間、空間、地點、條件、對象的限制，運用各種表現(xiàn)形式把復(fù)雜、抽象的節(jié)目內(nèi)容、科學(xué)原理、抽象概念等用集中、簡化、形象、生動的形式表現(xiàn)出來。三維動畫是三維動畫技術(shù)模擬真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精確性、真實性和無限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項動漫技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了眾多客戶的歡迎。

隨著電影、電視的不斷發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)的不斷提高，人們對影視作品質(zhì)量的要求也越來越高。在這種背景下，三維動畫制作作為一種新型的視覺形式融入了影視作品，它的直觀視覺效果使人們對它越來越看重。三維動畫動漫技術(shù)被應(yīng)用在影視作品當(dāng)中，對影視作品產(chǎn)生了巨大的影響，使得影視作品在表達(dá)主題、增強(qiáng)感染力和親和力方面具有優(yōu)勢。

三維動畫技術(shù)對影視的影響：

三維動畫對影視制作的影響有兩個方面，一方面是積極的影響，對于在現(xiàn)實中不可能完成的影視畫面，則可以用動畫的形式制作、表現(xiàn)。如，在拍攝危險的畫面時，則可以用動畫代替。動畫特效能給人 帶來無與倫比的感覺，隨著日益成熟的特效技術(shù)應(yīng)用，被放大了的視覺感受越來越追求真實、生動的體現(xiàn)。另一方面是消極的影響，過分地追逐逼真的畫面使得影視作品成為動畫制作者的鐐銬。現(xiàn)今電腦動畫的特效在影視業(yè)當(dāng)中占有越來越重要的地位，但人們往往在追求視覺上的沖擊力的同時忽視影視作品的藝術(shù)價值，這就是動畫特效對影視作品的消極影響。

三維動畫的優(yōu)勢：

1、適于表現(xiàn)真實物體的純技術(shù)擬人手法，從而表現(xiàn)出趣味性和誘惑力。用動畫的形象來做代言，可以讓觀眾記住形象的時候，記住影片內(nèi)容。

2、材質(zhì)更加真實生動逼真，可以構(gòu)造自然界中很難創(chuàng)造的光線條件，把觀眾帶到一種超現(xiàn)實境界，以新的視覺體驗喚起觀眾豐富的想象。

3、更加有效地利用現(xiàn)有的圖像，轉(zhuǎn)化為動態(tài)三維的視覺效果。三維虛擬情境中的交互設(shè)計，更是給使用者帶來新的感受，使用3DMAX, Maya等三維制圖建模軟件將傳統(tǒng)二維動畫圖形轉(zhuǎn)化為三維動畫情景，能夠自然地把使用者帶入一個多維的、直觀的、動態(tài)的真實情境中。

4、在三維動畫情境中對真實世界模型進(jìn)行視覺重建，對虛擬場景進(jìn)行技術(shù)構(gòu)建，打破時間與空間的限制，還原人的真實感受，達(dá)到想要的視覺效果。三維動畫中的沉浸感也是虛擬現(xiàn)實主要的技術(shù)特征之一。三維動畫無論從技術(shù)還是藝術(shù)上來說，都為虛擬現(xiàn)實的實現(xiàn)提供了無限可能。

5、三維動畫來制作的形象和真人對影片的制作成本來說，往往會低很多，可以降低廣告主的成本投入。

三維動畫在社會生活中的應(yīng)用是很廣泛的，但人們在重視它帶來的視覺上的感染力、親和力和沖擊力時，也要注重它的積極影響，尤其是它對影視方面的積極影響。隨著科技的不斷發(fā)展，動漫技術(shù)也在不斷發(fā)展，總之，三維動畫制作的應(yīng)用范圍很廣泛，我們要在正確理念的指引下發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)，相信我國動畫產(chǎn)業(yè)定有光明的前景，為未來3D電影發(fā)展起的不可估量的作用。